'Will it Blend?': marketing + criatividade.

quarta-feira | 7 de julho de 2010

Quem aí nunca viu um video da série Will it blend??

Talvez seja uma das campanhas virais da web que mais deu certo até hoje. Vídeos curtos, estrelados por Tom Dickson (o fundador da empresa Blendtec). Um senhor grisalho e simpático que com sua voz macia, o jaleco branco e seu liquidificador turbinado, mistura tudo que estiver ao seu alcance.

Agora em seu quarto ano, a Blendtec já apresentou todas as provas possíveis que criatividade e diversão misturadas podem vender de tudo, até liquidificador.

Algumas das razões pelas quais a Will it blend? é uma campanha viral de tanto sucesso:

1 Will it blend? humaniza a empresa. Dickson é cativante e engraçado e dá a empresa uma voz humana.
2 É divertido. Apelando para a criança com um kit de ciência que existe dentro de todos nós.
3 É verdade. Os iPhones são reais, bolas de golfe, ponteiros laser, tortas de maçã, e dezenas de coisas que sua mãe não iria deixar você colocar no liquidificador.
4 É interativo. Você pode sugerir coisas para Dickson misturar. Ele escuta. Ele se envolve com seus seguidores no twitter, facebook e blog. Ele se mostra como pessoa, não como renitente vendedor.
5 É integrada em todas as ações da Blendtec. Está no twitter, facebook, site e blog da empresa.
6 É obviamente um ótimo liquidificador. Custa US$ 400, e parece que vale a pena.
7 Vende liquidificadores. As vendas cresceram muito desde o início da campanha.

Em novembro de 2006, na esperança de aumentar a popularidade da marca Blendtec, Tom Dickson vestiu o jaleco e misturou um frango assado com uma coca-cola. Esse vídeo simples, com uma vinheta e a trilha sonora que lembra bastante os seriados de investigação da tv nos anos 80, foi visto por mais de seis milhões de espectadores em cinco dias. Depois que eles foram postados no YouTube e no website da Blendtec – foram vistos mais centenas de milhões de vezes. Como resultado da campanha, agora em seu quarto ano, as vendas aumentaram em mais de 700%.

Para quem não viu ainda, segue o video que ele brinca com o Iphone 4:


Will it Blend? That is the question.
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