10 dicas (5 + 5) para Blogueiros Relações Públicas. [parte 1]

quarta-feira | 14 de abril de 2010

Em junho Ocappuccino completa dois anos. Neste tempo aprendi muito: de um cara que não tinha nem orkut entrei na categoria dos heavy users nas redes e mídias sociais. Quem tem um blog (e leva a sério) sabe o trabalhão que dá mantê-lo atualizado, não o postar por postar, mas com conteúdos relevantes que prenda o interesse do leitor. Mais do que só criar textos e postar, para ter uma experiência proveitosa, é preciso pesquisar (segunda dica). Muita pesquisa! Chris Anderson na Cauda Longa fala que cada vez mais o mercado de massa se converte em massa de nichos. E você sabe qu
antos concorrentes tem nesta massa de nichos? Eu sei, só de blogs e blogueiros de Relações Públicas temos cadastrados 257 Feeds. E destes, quase 100 são bem ativos, ou seja, postaram pelo menos uma vez na última semana. E o que fazer para se destacar neste oceano vermelho e competitivo de massa de nichos? Eu não sei a resposta, mas conheço umas dicas que podem encurtar o caminho para esta resposta:

1. A primeira e mais obvia é: DEFINA UM TEMA/ASSUNTO (que você goste - e tenha conhecimento para - escrever). Claro que definir um tema não torna o blog/blogueira refém daquele assunto, é possível escrever sobre coisas afins, mas cuidado para não sair do rumo, porque senão será considerado um blog de variedades e aí a concorrência e a dificuldade para se destacar é muito maior. Além de definir um tema, defina uma missão e visão para o blog. Semelhante às penduradas nos quadros das paredes das empresas. Isso serve para nunca perder o foco de onde quer chegar e também não esquecer do como chegar lá. Mas voltando ao início da dica, por que tenho que gostar e entender do tema que escolhi? Essa pergunta nos leva as segunda e terceira dicas.

2. Goste do tema porque precisará PESQUISAR e muito. Antes de abrir uma conta no blogger ou wordprees, pesquise quais blogs já falam do mesmo assunto e quem são os blogueiros referências. Eles são suas principais fontes de pesquisa iniciais, mas cuidado para não simplesmente copiar o que eles escrevem (e se copiar cite a fonte). É preciso pesquisar e ler muito até que se conquiste uma opinião crítica e um conhecimento, que fuja do senso comum, sobre qualquer assunto. Também procure fontes de informação alternativa, por exemplo, nós Relações Públicas além de ler outros blogs de Relações Públicas devemos buscar blogs e sites de comportamento, economia, cultura, tecnologia, variedades, marketing, consumo... Já viu né?!?! Um blog requer muito tempo e dedicação. Para iniciar, umas 2 horas por dia está de bom tamanho!

3. DOMINE OS ASSUNTOS publicados no seu blog. Dizem que se descobre se um palestrante é bom ou não no momento que se abre para perguntas da platéia. Sabe aqueles palestrantes enrolões? É chato! E se não quiser ter seu blog taxado dessa forma e perder todos os leitores, não enrole! Nunca se esqueça que nesta massa de nichos, a originalidade é muito respeitada, ou seja, o primeiro a falar de um assunto, merece todos os créditos. Por isso busque tendências. Mas ser o primeiro a publicar tal assunto é apenas uma das formas de ser original, você pode alcançar a singularidade na sua opinão, na reflexão, por isso nunca esqueça de colocar o seu ponto de vista nos textos, porque blog é - antes de mais nada - opinião. E claro, se não conhece o assunto, não poste. Procure fontes na internet e em livros para poder se certificar e não escorregar na hora de publicar seus textos. Se não sabe a resposta de um comentário informe que irá buscá-la, mas não responda só por responder. E isso nos leva à quarta dica.

4. RESPONDA OS COMENTÁRIOS E OS E-MAILS QUE RECEBE. Só um blogueiro entende a alegria de receber um comentário no seu blog. Sinal que o objetivo do blog foi alcançado: gerar discussão e construção de novos conhecimentos. Eu sempre penso comigo: um blog sem comentários é alguém falando sozinho. Portanto responda a todos, não precisa responder um por um (principalmente aqueles legal o post ou também tenho um blog de relações públicas, o endereço é www...) mas responda de uma só vez a todos os comentários do post. A mesma coisa serve para o e-mail. Se você já recebe e-mail de leitores com dúvidas ou elogiando o trabalho é um ótimo sinal, mas se você não responder vai parecer como o SAC ou 0800 das empresas que sempre reclamamos. Sobre isso, nunca apague os comentários dos leitores (a não ser que contenha palavras de baixo calão) e não dificulte o ato de comentarem, ou seja: tira logo aquele verificador de caracteres. Eles são barreiras e não precisamos de barreiras. Outra dica muito importante: se seu blog tem um bom número de acessos e tem poucos comentários - pare e pense - algo está errado. Ou os textos não motivam a participação, ou os assuntos são muito técnicos e não oferecem chance de receber comentários (a não ser os parabéns, bem legal o post), ou simplesmente os assuntos não retém o interesse, mas como seu blog já é referência, continua com bom números de acessos. Outro fator de preocupação é a taxa de rejeição do blog (por exemplo, o tempo médio de permanência de cada leitor no blog é 2 minutos, mas o número de pessoas que permanece menos de 2 minutos é altíssima) isso pode ser visualizado por exemplo com o Google Analytics. Mas mensuração é a sétima ou oitava dica. E continuamos falando de comentários, assunto da próxima dica.

5. O SEU COMENTÁRIO É O SEU CARTÃO DE VISITA: leia muitos blogs e comente em muitos também. Lembra da dica 2? Pois é, de nada adianta apenas ler os blogs se você não der a chance ao blogueiro conhecer o seu trabalho. Ao meu ver, este conceito do comentário ser o cartão de visita do blog se encaixa muito bem. É ali que você se apresenta, portanto sempre dê opiniões focadas no assunto do post e que gerem uma reflexão. Fazer perguntas no comentário é uma ótima dica, blogueiros adoram ser questionados, afinal isso é um sinal de status. Além disso a pergunta irá prender a atenção do autor do blog e isso pode acarretar uma visita ao seu. Mas cuidado, como um cartão de visita, se não tiver uma identidade visual (conteúdo) bacana ou não tiver um endereço (url do blog), de nada adianta.

Este post é 5 + 5. Hoje postei 5 dicas e no próximo post publico mais 5. A sexta dica já devem imaginar qual é: CRIE MECANISMOS PARA RETER SUA AUDIÊNCIA. Até a próxima e boa quarta-feira a todos.

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