Viral: O entretenimento em forma de propaganda.

segunda-feira | 26 de outubro de 2009

Por Amanda Barrin, estudante de Publicidade e Propaganda da PUCRS

A comunicação mudou. Os meios de comunicação mudaram. E com isso a forma de consumir propaganda. As empresas estão muito mais focadas em chegar consumidor de forma direta.

Por isso ferramentas como o twitter tem se tornado,cada vez mais, essenciais à comunicação organizacional. A internet se firmou como mídia, e pode ser a forma mais divertida de se consumir propaganda e aproximar marca e publico, além de cativar e conseguir a simpatia de pessoas que não tinham empática com a marca. Aqui seguem alguns exemplos de comunicação viral. A que fez cada publicitário pensar, como não pensei nisso antes.

Subservient Chicken
O pai dos virais. A galinha simpática rodou e-mails do mundo todo e fez milhares de consumidores despenderem tempo inventando comandos pra bichinha, em blogs se achava lista de comandos testados, comentários sobre as reações da ave. Resultado a Burger King ficou conhecida no mundo inteiro, até mesmo em países em que a rede não existia, como no Brasil. Isso serviu como impulso para a expansão da rede. O fato é que a brincadeira rendeu louros a marca e eles só tinham a pretensão de mostrar que o sanduíche deles era customizado...

Dell, Dell, Dell...
Quanto a esse viral, há controvérsias. Uns dizem que é a coisa mais bizarra sobre a terra, outros dizem que a marca foi ousada e divertida. Mas o fato é que fez sucesso, as pessoas riram e passaram adiante. Trocadilho bem bolado, música chiclete... Pronto, temos um viral.



Mosquitarelli
Quem aqui não se lembra do caso Cicarelli nas quentes águas do mar espanhol? Bom, o caso é que assim como a ocasião faz o ladrão, a oportunidade faz o viral. E a oportunidade, ali, era gritante. Com direito a polêmica, proibição de veiculação, veto do youtube e tudo mais que se tem direito num bom barraco de nível internacional. E por falar em nível... Baixamos total, mas demos muitas risadas com esse vídeo.

Tango Balls versus Bouncy Balls
Paródias bem feitas sempre geram buzz, paródias bem feitas de comerciais bem feitos então. O comercial da Sony Bouncy Balls, foi premiadíssimo, elevou as vendas da linha Bravia, teve orçamento milionário, veiculação no intervalo da final do Super Bown, todos os detalhes minuciosamente pensados para o sucesso. A prova desse sucesso surgiu quando a Tango Clear resolver homenagear, de maneira competentíssima, o comercial original.

Efeito Dominó
E a criatividade dessa empresa de colchões superou o imaginário das pessoas, ao brincar de dominó humano e fez todo mundo querer ter milhares de colchões em casa para reunir os amigos e fazer a farrinha em casa, com direito a pijamas e pantufas.

Office 2010 | The Movie
Depois de muitos anos a Microsoft acertou num comercial, um dos mais bem bolados dos últimos tempos, acho que devo ter recebido umas 10 vezes, por twitter, por mail, vi em blogs, enfim... Se espalhou. Fico imaginando como seria o filme de verdade, uma vez que o viral consiste em um trailler de um suposto blockbuster do Office. E os nerds vão a loucura, inclusive eu...



Existem milhares virais que deram certo, aqui tem alguns exemplos que se distinguem em sua matriz, talvez não os mais assistidos, mas - sem dúvida - relevantes e que atingiram o público desejado. Acho que não há dúvidas da importância do viral atualmente na comunicação e que vieram pra ficar. A publicidade como entretenimento é uma das fortes correntes da era da informação, aí estão os maiores exemplos.