RP Stunt Espalhando a Guerrilha.

Por Max Delazeri, estudante de Relações Públicas da UFRGS

Provavelmente, você está lendo muitas notícias e artigos de revista a cada semana, e provavelmente - sem se dar conta - muitas histórias são o resultado de um inteligente e meticuloso processo pensado. Em muitos casos, um processo de Relações Públicas.

RP se difere da publicidade na sua abordagem. Publicidade é pagar por um espaço ou ranhura em publicações / outdoors / televisão etc. Já a técnica que alguns RPs usam, pode ser chamada de mais esperta. A ideia é obter cobertura da mídia sem pagar e sem parecer publicidade, como a vinculação de um produto a uma notícia, quer descarada ou sutilmente.

Os meios de publicidade tradicionais estão caindo em descrédito e é por isso que se investe cada vez mais em guerrilha e viral. A mensagem não pode parecer publicitária, só assim ela atinge efetivamente o público. E aí que entra o conceito de RP Stunt, algo como produzir uma história estranha, original ou sensacional com a intenção de criar espaços nos meios de comunicação e interesse público, obtendo um maior reconhecimento do produto a ele associado.

RP Stunt também incluí frequentemente o marketing de guerrilha. Fazer RP Stunt é utilizar as melhores ferramentas das Relações Públicas para o marketing. Alinhar uma ação inteligente de guerrilha com uma boa assessoria de comunicação, e assim, garantir o buzz.

As pessoas não são suscetíveis a ler um folheto, como os entregues nas esquinas. No entanto, elas vão lembrar de um bando de Beyonces dancando na rua.



Se este evento dançante aparecer em outro espaço vinculado ao show da Beyonce, BUM, está aí uma ótima maneira de divulgação. Uma parte ajudando a outra. Você coloca as Beyonces para dançar na rua, algumas pessoas vão ver diretamente, junta isso à assessoria de comunicação e um pouco de Relações Públicas e toda a cidade vai ficar sabendo das dançarinas. Ou quem sabe, boa parte do mundo.

Todo mundo sabe que marketing de guerrilha é uma abordagem à publicidade que se baseia em métodos inovadores de passar a mensagem ao mercado. Muitas vezes, altamente segmentado, o marketing de guerrilha funciona através de redes de pessoas, através da palavra, do boca-a-boca e das comunicações eletrônicas provocando a imaginação do mercado. O que algumas pessoas não sabem é do trabalho de Relações Públicas que existe por trás de uma ação de guerrilha e de como ele é importante para gerar buzz.